সামাজিক যোগাযোগমাধ্যম ফেসবুকে কনটেন্টের পারফরম্যান্স পরিমাপের পরিচিত ‘রিচ’ মেট্রিক বন্ধ হতে যাচ্ছে। এর পরিবর্তে আগামী ৩১ অক্টোবর ২০২৬ থেকে কনটেন্টের দর্শকসংখ্যা পরিমাপে ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিককে গুরুত্ব দেবে প্ল্যাটফর্মটি। এতে ফেসবুক পেজ পরিচালনা, কনটেন্টের কার্যকারিতা বিশ্লেষণ ও ডিজিটাল বিপণনের প্রচলিত পদ্ধতিতে পরিবর্তন আসতে পারে।

ফেসবুকের বিজ্ঞপ্তি অনুযায়ী, এত দিন ‘রিচ’ মেট্রিকের মাধ্যমে নির্দিষ্ট সময়ে কতটি স্বতন্ত্র অ্যাকাউন্টের কাছে কোনো কনটেন্ট পৌঁছেছে, তা পরিমাপ করা হতো। ছবি, ভিডিও, রিলসসহ বিভিন্ন ধরনের পোস্টের বিস্তৃতি বুঝতে এই পরিমাপক ব্যবহার করতেন কনটেন্ট নির্মাতা ও পেজ পরিচালকেরা।

নতুন ব্যবস্থায় ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিকের মাধ্যমে কনটেন্টের দর্শকসংক্রান্ত তথ্য তুলে ধরা হবে। এর ফলে ফেসবুকে প্রকাশিত বিভিন্ন কনটেন্টের পারফরম্যান্স মূল্যায়নে নতুন এই সূচক গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠবে। তবে ‘রিচ’ ও ‘ভিউয়ারস’-এর হিসাবের পদ্ধতিতে কী ধরনের পার্থক্য থাকবে, তা স্পষ্টভাবে জানা প্রয়োজন।

এই পরিবর্তনের প্রভাব পড়তে পারে সংবাদমাধ্যম, বাণিজ্যিক প্রতিষ্ঠান, স্বাধীন কনটেন্ট নির্মাতা এবং ডিজিটাল বিপণন পেশাজীবীদের ওপর। বিশেষ করে বিজ্ঞাপন ও প্রচারণার কার্যকারিতা বিশ্লেষণ, পেজের পারফরম্যান্স পর্যবেক্ষণ এবং কনটেন্ট পরিকল্পনার ক্ষেত্রে নতুন মেট্রিকের সঙ্গে সামঞ্জস্য রেখে কৌশল নির্ধারণ করতে হতে পারে।

বিশ্লেষকদের জন্য আরেকটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হলো পুরোনো ও নতুন পরিসংখ্যানের তুলনা। দুই মেট্রিকের গণনাপদ্ধতি এক না হলে আগের তথ্যের সঙ্গে নতুন তথ্য সরাসরি তুলনা করা কঠিন হতে পারে। তাই পেজ পরিচালকদের পুরোনো প্রতিবেদন সংরক্ষণ এবং নতুন মেট্রিকের সংজ্ঞা ও গণনাপদ্ধতি সম্পর্কে পরিষ্কার ধারণা নেওয়ার পরামর্শ দেওয়া হচ্ছে।

ফেসবুকের এই পরিবর্তনের ফলে কনটেন্টের সাফল্য মূল্যায়নে নতুন ধরনের তথ্য ব্যবহারের প্রয়োজন হতে পারে। তাই ৩১ অক্টোবরের আগে থেকেই পেজ পরিচালকদের মেট্রিক পরিবর্তনের বিষয়টি মাথায় রেখে নিজেদের বিশ্লেষণ ও প্রতিবেদন তৈরির পদ্ধতি প্রস্তুত রাখার গুরুত্ব রয়েছে।

বাংলাস্কুপ/ডেস্ক/এইচবি/এসকে